¿Cuáles son las etiquetas esenciales para el posicionamiento?

Cuando un motor de búsqueda como Google o Bing analiza una página HTML, algunas etiquetas tienen más importancia desde su punto de vista. Por lo tanto, es importante elegir bien estas etiquetas esenciales con el fin de optimizar el posicionamiento de tu página.

Las más importantes que tienen en cuenta Google y Bing son:

  • La etiqueta <title>
  • La etiqueta meta description
  • Las etiquetas h1, h2... (subtítulos principales)

Las etiquetas informan por tanto a los motores de búsqueda sobre el tema de la página analizada, pero no es lo único. De igual modo, permiten la comunicación con los internautas fuera de tu sitio.

En efecto, las etiquetas <title> y meta description aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda, página por la que los internautas pasan para llegar a tu sitio.

¿Qué es la etiqueta <title> (etiqueta título)?

La etiqueta <title> corresponde al título de tu página web. Se trata de un campo esencial que no se debe descuidar en el marco de una buena estrategia de optimización del posicionamiento natural, ya que es uno de los criterios más importantes para los motores de búsqueda (Google, Bing...).

El contenido de la etiqueta <title> de una página web aparece en la parte superior de la ventana de navegación, así como en el nombre de las pestañas.

¿Cuáles son las normas de redacción de la etiqueta title (etiqueta título)?

  • La etiqueta title (y la etiqueta meta description) deben estar destinadas a los internautas antes de estar destinadas a los motores de búsqueda. Esta norma te evitará ser confundido con un spammer y, de este modo, te asegurarás de ofrecer una buena información sobre el contenido de tu página.
  • La etiqueta título de una página debe hablar obligatoriamente del contenido de la página en cuestión. El título debe ser adecuado con el contenido global, el asunto y el tema de la página que designa. Tratar de nombrar el título de una página con un título genérico que podría ser muy buscado, pero sin enlace con el contenido de la página, será una mala estrategia ya que los motores de búsqueda reúnen un máximo de datos en una página antes de clasificarla en un tema.
  • Tratar de no sobrepasar los 60-65 caracteres, con espacios incluidos. Al limitar de este modo la longitud de tu título, evitas:
    • Ser considerado como un spammer, limítate a la información esencial que quieres comunicar.
    • Mostrar en la página de resultados de los motores de búsqueda un título cortado por « ... » lo que perjudicaría la lectura del título.
    • Situar al inicio del título la palabra clave o la expresión para las que deseas optimizar tu página.

      Ej.: La página de inicio de Wonline tiene como título: «Posicionamiento natural: herramientas y artículos sobre SEO». La expresión que deseamos colocar antes en esta página web es: «Posicionamiento natural».

    • Define bien tu estrategia de posicionamiento antes de redactar tus etiquetas.

      En efecto, ¿qué deseas «promover» de cara a los motores y a los internautas: tu marca o tus palabras clave?

      Si deseas mejorar tu notoriedad, coloca al inicio de la etiqueta título tu marca.

      Si deseas situarte en relación con tus palabras clave (estrategia aconsejada a los sitios que no disponen de una marca importante), coloca entonces al inicio estas palabras clave.

 

¿Cuáles son los errores que se deben evitar?

  • Es primordial redactar un título concreto por página. La utilización de un mismo título en varias páginas te penalizará, ya que los motores de búsqueda considerarán todas estas páginas como páginas muy similares, lo que está penalizado en posicionamiento.
  • Evita las expresiones no explícitas como «Bienvenido a nuestro sitio web», «Página de inicio»... Estas etiquetas son muy importantes para el posicionamiento natural, explótalas e incluye las palabras clave con las que te deseas posicionar.
  • Evita enumerar palabras clave a modo de título de página, pues se te considerará entonces como un spammer. Hace falta que tu título informe sobre el contenido de tu página.

    Ej.: Siempre en el título de la página de inicio de Wonline: «Posicionamiento natural: herramientas y artículos sobre SEO». La expresión que deseamos colocar antes es: «Posicionamiento natural» y precisaremos lo que sigue: «herramientas y artículos sobre SEO».

  • Presta atención a no repetir las mismas palabras clave en un mismo título, corres el riesgo de ser confundido con spam. Trata de realizarlo de modo que cada palabra del título sea única.
  • Si tu sitio se dirige a varias comunidades lingüísticas, las páginas bilingües se desaconsejan. Es preferible dividir tu sitio web en varias entidades distintas, con páginas distintas, títulos distintos y por tanto palabras clave distintas.

    Utilizar páginas que contienen textos en dos lenguas requiere títulos en dos lenguas, al tiempo que supondría que las repeticiones se consideraran como spam. Además, esto perjudicaría la legibilidad del contenido de la página.

  • Evita las cifras, los caracteres especiales, las palabras en mayúsculas... Esto podría perjudicar la buena lectura del título y al mismo tiempo el posicionamiento de tu sitio. El número de caracteres es limitado, así que ¿por qué desperdiciar caracteres que podrías utilizar en palabras completas?

 


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