¿Qué son las etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 y h6?

En una página web, los títulos que introducen el contenido en el HTML se indican mediante las etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 y h6 (h por «heading» en inglés) y tienen dos finalidades principales:

  • Preparar la lectura del párrafo que estos títulos preceden resumiendo su contenido. De este modo ayudan a los lectores a comprender mejor lo que leerán.
  • Indicar a los motores de búsqueda la información más importante que contiene tu página (el algoritmo de Google concederá más peso a las palabras clave y expresiones que contienen los títulos que al resto del contenido).

Por otra parte, en lo que respecta a la escritura de los títulos en una página web, la norma HTML 4.01 nos dice que:

  • cada documento HTML puede contener uno o varios títulos h1 a h6;
  • cada título h1 a h6 necesita obligatoriamente una etiqueta de apertura y una etiqueta de cierre ;
  • existen 6 niveles de titulación posibles: h1, h2, h3, h4, h5 y h6. h1 es un título de primer nivel, h2 un título de segundo nivel, h3 un título de tercer nivel y así sucesivamente.

Reglas de utilización de las etiquetas h1 a h6

Prácticas permitidas:

Estos son dos ejemplos de uso de los elementos h1, h2, h3, h4, h5 y h6. En estos ejemplos, las etiquetas están formadas correctamente y los motores de búsqueda las interpretarán de forma adecuada.

EJEMPLO 1: TÍTULO PERFECTAMENTE JERARQUIZADO.

 

Optimizar la etiqueta meta description para el SEO

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las etiquetas fundamentales para el posicionamiento?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Qué es la etiqueta meta description?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las reglas de redacción de la etiqueta meta?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Qué errores se deben evitar?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Es importante la etiqueta meta keyword?

Aquí va el contenido del párrafo...

La página contiene un título principal (h1 y subtítulos menos importantes h2, h3, h4, h5 y h6). Este uso solo es posible si tienes contenido jerarquizado de este modo (título, subtítulo, sub-subtítulo...).

Si el contenido de la página no se jerarquiza de este modo, no lo debes forzar, pues correrías el riesgo de perjudicar la legibilidad de tu contenido.

Si el contenido de tu página web no permite una utilización jerárquica de los títulos h1, h2, h3, h4, h5, h6, opta más bien por el siguiente ejemplo.

EJEMPLO 2: UN TÍTULO H1 Y VARIOS SUBTÍTULOS DE IGUAL IMPORTANCIA (H2)

 

Optimizar la etiqueta meta description para el SEO

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las etiquetas fundamentales para el posicionamiento?

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¿Qué es la etiqueta meta description?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las reglas de redacción de la etiqueta meta?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Qué errores se deben evitar?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Es importante la etiqueta meta keyword?

Aquí va el contenido del párrafo...

En este caso, hay un título principal (h1) y 5 subtítulos de igual importancia (h2). Esta utilización permite, por una parte, indicar a los motores de búsqueda que los 5 subtítulos tienen el mismo peso y, por otra parte, esto permite conservar una buena legibilidad de tu contenido.

Práctica penalizadora:

Ahora veremos un ejemplo de uso de los títulos h1 a h6 que corre el riego de penalizar tu sitio. En este caso, se pasa de la etiqueta h1 a h3, luego a la h2 y de nuevo a la h3. Este orden de presentación no resulta lógico (no se debe abrir un sub-subtítulo antes de haber abierto el sub-capítulo padre).

 

Optimizar la etiqueta meta description para el SEO

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las etiquetas fundamentales para el posicionamiento?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Qué es la etiqueta meta description?

Aquí va el contenido del párrafo...

¿Cuáles son las reglas de redacción de la etiqueta meta?

Observa que el nivel de importancia de la etiqueta de apertura debe ser exactamente igual que el de la etiqueta de cierre. Este es un ejemplo de título válido:

 

Los castores lapones

El siguiente título no es válido y podría incluso desestructurar todo el diseño del documento html:

 

Los castores lapones

¿Son importantes las etiquetas h1 a h6?

Desde el punto de vista del posicionamiento natural, después de la etiqueta título, se encuentran las etiquetas h1 a h6, que probablemente son las más importantes del conjunto del contenido de una página web. Cuando están bien redactados, los títulos h1 a h6 introducen el contenido que les sigue. Por tanto, proporcionan los términos más pertinentes para identificar el contenido del párrafo que les sigue.

Las etiquetas h1 a h6 entre sí

Para los motores de búsqueda (google, yahoo, bing), no todas las etiquetas H1 a H6 tienen el mismo peso.

Desde el punto de vista del posicionamiento, la etiqueta h1 es la más importante entre todos los demás títulos. A medida que aumenta el nivel de título (h2, h3, h4, h5 y h6), los motores de búsqueda considerarán que su contenido es menos importante.

Por lo tanto, el contenido de una etiqueta h1 será más importante que el de una etiqueta h2, que a su vez será más importante que una etiqueta h3 y así sucesivamente hasta la h6. Por tanto, los esfuerzos de optimización se deberán concentrar principalmente en los títulos h1, a continuación en los h2, etc.

Las etiquetas h1 a h6 y las otras etiquetas y tags HTML

Para los motores de búsqueda, después de la etiqueta TITLE de una página web (título de la ventana del navegador), las etiquetas h1 a h6 (títulos y subtítulos del texto de la página) son probablemente las etiquetas HTML más importantes. Estas son indispensables en la optimización de una página web para un mejor posicionamiento natural.

Aquí se muestra un ejemplo de etiquetas h1 a h6 mal optimizadas:

 

El deporte

...

¿Qué deporte?

...

¿Dónde?

...

Hace falta elegir con atención las palabras clave a partir de las cuales los usuarios pueden encontrar la página web.

 

La importancia de practicar deporte

...

¿Qué actividad deportiva elegir?

...

¿Dónde practicar una actividad deportiva?

...

¿Cuáles son las reglas de redacción de las etiquetas h1 a h6?

La prioridad: encontrar el compromiso adecuado entre el posicionamiento natural y los internautas:

Para un buen posicionamiento natural, un título debe contener palabras clave estratégicas sobre las que deseas posicionarte en las páginas de resultados.

Sin embargo, no hace falta privilegiar el posicionamiento en detrimento de los internautas. ¿De qué sirve una página bien posicionada si los internautas no entienden nada y la abandonan nada más entrar?

Por tanto, hace falta encontrar el equilibrio entre un título destinado a los internautas y un título destinado a los motores de búsqueda. Es un ejercicio difícil. Es preciso ser el redactor final para colocar las palabras clave adecuadas en los títulos.

Por ejemplo, el título «Descubre las normas de optimización de las etiquetas h1 a h6» puede convenir a los internautas y a los motores de búsqueda. En cambio, si se prefiere un título destinado únicamente a los motores de búsqueda, sería preferible el siguiente título: «Optimizar las etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 y h6».

¿Qué longitud deben tener las etiquetas h1 a h6?

No hay normas para la longitud de los títulos. Pueden ser tanto cortos como largos. No obstante, hay que vigilar la densidad de las palabras clave en los títulos. Este es un criterio importante que permite justificar el uso más recurrente de títulos cortos o de longitud media.

En el siguiente ejemplo: «Todo lo que hace falta recordar sobre los principios del posicionamiento natural y los elementos asociados» la densidad de la palabra clave «Posicionamiento natural» se diluye por el número total de palabras. Por tanto, será preferible el siguiente título: «El posicionamiento natural, principios y definiciones».


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